新華網(wǎng)沈陽8月1日電（劉舒）晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質(zhì)優(yōu)的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國際食品和飲料展覽會上，“沈陽臻品”攜一批沈陽品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“組團亮相”，吸引國內(nèi)外參展商和客商駐足洽談。這是“沈陽臻品”首次亮相國際性大型食品展會，也是“沈陽臻品”又一次出山越海，走出沈陽、走向世界的生動實踐。

今年以來，沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”為目標，推出“沈陽臻品”全品類區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈重點打造沈陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、沈陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級品牌譜系，進一步增強沈陽市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、競爭力，不斷提升沈陽市品牌產(chǎn)品附加值，促進優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，推動鄉(xiāng)村振興。

強品質(zhì) 夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌根基

走進沈陽市蘇家屯區(qū)永樂街道楊樹林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂西芹出口迪拜的消息，讓這個“小街道”種出的“大產(chǎn)業(yè)”進入大眾視野。

發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是興農(nóng)富民的重要抓手，而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志，更是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

近年來，沈陽市以打造現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，塑造大品牌，在更深層次延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在更寬領(lǐng)域提升價值鏈，在更高水平拓展創(chuàng)新鏈，在更多維度優(yōu)化生態(tài)鏈，通過強化優(yōu)勢品牌培育，大力推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實。

據(jù)悉，沈陽市實施“兩品一標”培育計劃，現(xiàn)有遼中鯽魚、永樂葡萄等地理標志農(nóng)產(chǎn)品29個，全市綠色有機地理標志農(nóng)產(chǎn)品480個。

創(chuàng)品牌 叫響“沈陽臻品”品牌名片

在位于新民市興隆堡鎮(zhèn)的十月稻田產(chǎn)業(yè)園里，自動化生產(chǎn)線24小時運轉(zhuǎn)，滿載貨物的車輛繁忙進出；在14公里外的秋實農(nóng)產(chǎn)品交易冷鏈物流園里，大批蔬菜正在打包、裝車、發(fā)貨……

在沈陽，依托資源稟賦，以企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)智能化、鏈條化發(fā)展屢見不鮮，更為當?shù)匮诱巩a(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供有力支撐。然而，隨著各類企業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，沈陽市農(nóng)業(yè)品牌資源“多而散、小而弱”的問題隨之顯現(xiàn)，如何集合區(qū)域力量，打造讓人們記得住的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和切入點。

沈陽農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)品牌研究中心教授、博士生導師楊肖麗表示，打造全品類區(qū)域公用品牌，可以形成集聚效應，突出城市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，促進形成一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)了解，沈陽市正以完善組織機構(gòu)、推進品牌建設(shè)體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設(shè)“沈陽臻品”市級全品類區(qū)域公用品牌，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)市場核心競爭力，讓好資源、好產(chǎn)品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場。

在完善組織機構(gòu)方面，沈陽市將成立市級農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導小組，由市政府分管領(lǐng)導擔任負責人，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社、市市場局、市商務局、各涉農(nóng)區(qū)縣（市）為成員單位，主要負責品牌頂層設(shè)計，確定品牌建設(shè)總體目標，明確品牌價值定位、市場定位，構(gòu)建以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為支撐的品牌發(fā)展體系。

同時，農(nóng)業(yè)部門將統(tǒng)籌推進“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌建設(shè)與運營，積極構(gòu)建品牌基地、質(zhì)量標準、安全監(jiān)管、檢測認證、產(chǎn)品追溯、準入退出、品牌營銷、產(chǎn)權(quán)保護等建設(shè)體系，并將針對“5+N”品牌譜系單品制定相應標準，組建專家團隊，明確產(chǎn)品準入退出機制及管理方式。目前，已陸續(xù)推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關(guān)標準。

此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門團隊，負責申請注冊“沈陽臻品”品牌名稱及標志等工作，并擬定《“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法（試行）》，建立“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌管理及退出機制。

沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，將對納入“沈陽臻品”譜系的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，集中力量、定向強化，力爭用三年時間來培育和做大做強“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌。

如今，依托“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬臺西紅柿”“遼中鯽魚”等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品IP走進人們視野。

闖世界 “沈陽臻品”品牌“出圈兒”

20余家龍頭企業(yè)參展、36個品類重點推介、200多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國品牌促進會共同主辦的2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。沈陽農(nóng)業(yè)本著“借會聚力、借船出?！钡淖谥?，以“沈陽臻品”的品牌形象亮相，并同期成功舉辦“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會。

“通過參加展會，不但向外界展示了企業(yè)的特色優(yōu)勢和產(chǎn)品的品質(zhì)、特點，讓沈陽本土品牌‘走出去’，也增強了行業(yè)間的交流，促進企業(yè)自身發(fā)展?！鄙蜿栔毓な称酚邢薰句N售部經(jīng)理鄭向群說。

展會、推介會，都是農(nóng)產(chǎn)品集中交易的好時機，以會為媒，成為助力企業(yè)發(fā)展，叫響“沈陽臻品”品牌的助推器。

在“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會上，6個項目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年沈陽優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品北京推介會上，3家北京企業(yè)分別與沈陽市簽訂農(nóng)產(chǎn)品流通銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時，6家沈陽企業(yè)與6家北京企業(yè)簽訂“點對點”產(chǎn)銷供應協(xié)議，項目總簽約金額達到1.17億元。

政府組織簽約合作，組團出海搶抓市場，讓企業(yè)發(fā)展信心滿滿。

遼寧農(nóng)豐農(nóng)業(yè)發(fā)展集團有限公司董事長馬冀表示：“政府組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加展會，幫助我們立項目創(chuàng)品牌，對接上下游企業(yè)，助力企業(yè)更好發(fā)展。相信大家一起發(fā)力，一定會把沈陽的產(chǎn)品推向全國，賣得更好。”

此外，為了強化品牌影響力，沈陽市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網(wǎng)、京東等簽署沈陽農(nóng)業(yè)品牌賦能合作協(xié)議，為企業(yè)走出去搭建高規(guī)格參展、推介平臺，全面助推“沈陽臻品”品牌“出圈兒”。

沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，下一步，沈陽市將攜手新華網(wǎng)聚焦“沈陽臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結(jié)合，以“企業(yè)思維”“產(chǎn)品思維”為導向，發(fā)揮各方優(yōu)勢，共同叫響“沈陽臻品”品牌。