“最佳旅游鄉(xiāng)村”世界第一的啟示
近日,聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會認(rèn)證,我國新增7個“最佳旅游鄉(xiāng)村”,分別是云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村。至此,中國入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個,位列世界第一。
“最佳旅游鄉(xiāng)村”世界第一,反映了我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游取得的顯著成果。近年來,文化和旅游部以重點村鎮(zhèn)為基礎(chǔ),引導(dǎo)各級政策、資金、人才等資源傾斜投入,不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游在改善鄉(xiāng)村環(huán)境風(fēng)貌、復(fù)興鄉(xiāng)村歷史文化、重塑鄉(xiāng)村詩意生活、豐富人民精神世界等方面作用和價值凸顯。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅促進(jìn)地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收,還成為推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要力量。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,人們渴望尋找一種放松身心、緩解壓力的方式。到田間小路走一走,給疲憊的身心“充電”,成為旅游新潮流。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億,同比增加15.5%?,F(xiàn)在,我國又新增7個“最佳旅游鄉(xiāng)村”,這張金色名片一定會吸引更多游客踏上美麗的鄉(xiāng)村之旅,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力。
從實踐看,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快、潛力大、帶動性強(qiáng)、受益面廣。數(shù)據(jù)顯示,2023年全國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模已從2014年的4000億元增長至9079億元。在蓬勃發(fā)展的過程中,也有一些問題需要關(guān)注。比如,有些“網(wǎng)紅”村熱衷做表面文章,缺乏自身特色,導(dǎo)致吸引力不夠持久;有些鄉(xiāng)村大拆大建,破壞了原本的淳樸之美。因此,要堅持因地制宜、因勢利導(dǎo),注重長期效益和社會效益,唯有如此,鄉(xiāng)村旅游才會更好滿足人們對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。
見山水風(fēng)景,也要見絢麗文化。四川桃坪村的碉樓充分展示羌族高超的建筑技藝,被稱為“神秘的東方古堡”;精美的圓形土樓、典雅的吊腳樓、精巧的竹竿樓,共同形成了福建官洋村獨(dú)具特色的土樓文化……這些“最佳旅游鄉(xiāng)村”始于顏值,又在歷史人文、民俗風(fēng)情、非遺技藝等方面獨(dú)具特色,充分展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的多樣性和豐富性。這說明,美麗風(fēng)景也需要文化滋養(yǎng),文化賦予鄉(xiāng)村文旅獨(dú)特內(nèi)涵。
讓農(nóng)耕文化融入美好生活。人們走進(jìn)鄉(xiāng)村,希望看到原汁原味的農(nóng)村生活,體驗獨(dú)特的農(nóng)耕樂趣。比如,江西婺源篁嶺古村挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵,打造“中國鄉(xiāng)愁體驗地”旅游IP,取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要抓住地域特色,促進(jìn)三產(chǎn)融合,增強(qiáng)發(fā)展后勁。同時,還要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,提高服務(wù)水平,變“流量”為“留量”。
當(dāng)然,原汁原味和創(chuàng)新發(fā)展并不矛盾。當(dāng)前,農(nóng)文旅融合不斷深化,鄉(xiāng)村消費(fèi)場景業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,非遺體驗、親子研學(xué)、觀星旅游、文創(chuàng)集市等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品滿足了游客多樣需求。通過答好傳承與創(chuàng)新這道題,讓鄉(xiāng)土味道、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、田園鄉(xiāng)愁“唱主角”,鄉(xiāng)村旅游將持續(xù)煥發(fā)活力、魅力和吸引力。